Gdzie szukać copywritera?

Gdzie szukać copywritera? Masz na to pomysł?

Wyobraź sobie: Siedzisz wieczorem przed komputerem z filiżanką ulubionej kawy lub herbaty i myślisz: „Naprawdę muszę się zabrać za ten projekt. Strona internetowa jest wciąż pusta. Newsletter jeszcze nie został wysłany. Blog nie miał szansy się rozwinąć”. Brzmi znajomo? W takim razie trafiłeś we właściwe miejsce.

Napisanie skutecznego tekstu reklamowego nie jest tak proste, jak wielu ludzi myśli. Jasne, każdy może napisać kilka akapitów, wrzucić kilka modnych haseł i uznać tekst za skończony, ale efekt końcowy jest jak tania ulotka zostawiona pod wycieraczką: jest, owszem, ale czy ktoś ją w ogóle przeczyta? I nawet jeśli czytelnicy przeczytają uważnie, czy będą zmotywowani do działania?

Gdzie mogę znaleźć copywritera?

Dlatego dzisiaj porozmawiamy o tym, jak znaleźć copywritera, który nie tylko pisze teksty, ale także tworzy je w taki sposób, aby motywowały użytkowników do kliknięcia, zakupu lub ostatecznie podjęcia pożądanej akcji.

Kiedy warto zatrudnić copywritera? Zanim wpiszesz w wyszukiwarkę „copywriter dla dostępnej komunikacji”, zatrzymaj się na chwilę i zastanów. Zadaj sobie pytanie: jakiemu celowi ma służyć ten tekst?

Praktyczny przykład: Prowadzisz stronę internetową z programami partnerskimi. Ta strona ma landing page zaprojektowany do zbierania adresów e-mail, ponieważ chcesz polecać produkty odwiedzającym za pośrednictwem swojego linku partnerskiego. Aby landing page był skuteczny, musi jednak osiągać wysoki współczynnik konwersji. Proste hasło, takie jak „Zapisz się, bo ja jestem”, nie wystarczy. Kluczowy jest język perswazyjny – słowa, które tworzą poczucie pilności i zaspokajają potrzeby.

Ta sama zasada dotyczy e-maili: niezależnie od tego, czy jest to zimny telefon, newsletter, reklama na Facebooku, czy sponsorowany wpis na blogu – wszystkie te działania mieszczą się w ramach copywritingu.

Podsumowując, zadaniem copywritera jest zadbanie o to, aby słowa służyły celom wykraczającym poza samą estetykę.

Gdzie więc zdecydowanie nie warto szukać copywritera?

Zboczę na chwilę z tematu. Internet jest pełen reklam w stylu: „Tworzę teksty SEO za 5 zł za 1000 znaków ze spacjami”. Brzmi tanio? Zdecydowanie. Ale nie daj się zwieść

Dlaczego? Powód jest taki, że tanie treści w dłuższej perspektywie okazują się droższe. Google nieustannie pracuje i szybko rozpoznaje treści składające się wyłącznie z ciągu słów kluczowych. Twoja grupa docelowa działa jeszcze szybciej: klika, przewija i przechodzi dalej bez wahania. Rezultat: brak konwersji i brak namacalnych rezultatów.

Nie chcę przez to powiedzieć, że każda niska cena jest z natury zła. Z pewnością istnieją obiecujący autorzy na początku swojej kariery, którzy wykazują się wyjątkowym talentem. Jeśli jednak Twoje portfolio sugeruje szeroki zakres umiejętności pisarskich – na przykład „Piszę wszystko, od wierszy po opisy aukcyjne dla Allegro” – zachowaj ostrożność. Właściwie, rozsądnie byłoby całkowicie porzucić ten pomysł.

Zabierzmy się do pracy. Masz budżet, nawet skromny, i konkretne potrzeby – gdzie znaleźć kogoś, kto napisze dla Ciebie teksty?

Rekomendacje i networking.

Mówi się, że najlepsi copywriterzy rzadko korzystają z portali ogłoszeniowych. Dzieje się tak, ponieważ polegają głównie na rekomendacjach. Kontakty za pośrednictwem znajomych, grup mastermind i stowarzyszeń branżowych często prowadzą do odkrycia wyjątkowych talentów.

Czasami prosty post w grupie dyskusyjnej z pytaniem: „Cześć, szukam kogoś do pisania tekstów. Kogo możesz polecić?” wystarczy, aby Twoja skrzynka odbiorcza zalała się zapytaniami. Zachowaj jednak ostrożność i nie akceptuj od razu pierwszej nadarzającej się opcji. Szukaj innych możliwości.

Grupy na Facebooku i LinkedIn.

Facebook oferuje różne grupy, w których możesz udostępniać reklamy lub przeglądać archiwalne dyskusje. LinkedIn oferuje podobną platformę, która często łączy osoby specjalizujące się w pisaniu dla klientów B2B. Prywatne rozmowy również mogą być pomocne. Krótkie, 15-minutowe spotkanie na Zoomie może dostarczyć cennych informacji, wykraczających daleko poza te uzyskane z przeglądu 50 przykładowych plików PDF.

Giełdy pracy dla freelancerów.

Upwork, Fiverr, Useme i Freelancer to uznane marki w tej branży. Nie bądź jednak naiwny i nie polegaj wyłącznie na najniższych cenach. Wysoko wykwalifikowani copywriterzy mogą żądać wysokich stawek godzinowych. Czy ta inwestycja się opłaca? Jeśli dysponujesz większym budżetem i szukasz długoterminowego partnera, odpowiedź brzmi: tak. Useme pozwala legalnie zatrudniać freelancerów bez konieczności zakładania własnej działalności. To sprawia, że ​​Useme jest doskonałym wyborem dla mniejszych projektów.

Agencja copywriterska.

Jeśli przeglądanie portfolio i współpraca z freelancerami nie jest dla Ciebie atrakcyjna, rozważ skorzystanie z usług agencji. Agencje zazwyczaj zatrudniają copywriterów, dzięki czemu Ty tworzysz brief i otrzymujesz gotowy tekst. Chociaż ta opcja jest zazwyczaj droższa niż zatrudnienie freelancera, wymaga znacznie mniej wysiłku. Pamiętaj jednak, że nie każda agencja idealnie spełni Twoje potrzeby. Niektóre agencje koncentrują się na marketingu masowym i mogą zlecać wiele zadań młodszemu copywriterowi jednocześnie, co skutkuje obszernymi pracami redakcyjnymi. Dlatego ważne jest, aby dowiedzieć się, kto jest odpowiedzialny za pisanie i zrozumieć cały proces.

Jakie kryteria należy wziąć pod uwagę przy wyborze dobrego copywritera?

• Zakładając, że zidentyfikowałeś już kilku kandydatów, jaki jest następny krok? Oto moja rekomendacja:
• Portfolio nie jest jedynym wskaźnikiem umiejętności copywritera. Ktoś może mieć imponujące przykłady, ale nie posiadać wiedzy niezbędnej do skutecznej komunikacji z grupą docelową. Warto przyjrzeć się bliżej jego regularnym pracom, takim jak posty w mediach społecznościowych czy wpisy na blogu.
• Dialog jest niezbędny. Nawet dziesięciominutowa rozmowa świadczy o wzajemnym zrozumieniu. Copywriter to nie tylko narzędzie, ale partner.
• Zadaj kolejne pytanie: „Jakie jest Twoje podejście do pisania treści afiliacyjnych?”. To pozwoli im na dalszy rozwój metodologii.
• Próbki tekstów są dopuszczalne, ale powinny być wynagradzane. Doświadczony copywriter nie tworzy darmowych próbek. Godziwe wynagrodzenie jest konieczne, ale nie powinno być wygórowane; wystarczy jedna lub dwie godziny pracy.
• Coraz więcej użytkowników integruje sztuczną inteligencję z procesem copywritingu. ChatGPT generuje treści na podstawie instrukcji, które następnie są edytowane. Czy ta metoda jest skuteczna? Z pewnością, ale nadaje się przede wszystkim do prostych zadań.

Najskuteczniejsze podejście? Model hybrydowy. Sztuczna inteligencja tworzy wersje robocze, które copywriter następnie dopracowuje, przekształcając je w prawdziwe dzieła sztuki. Tak pracujemy dzisiaj!

Jak najlepiej rozpocząć współpracę?

Co dalej po znalezieniu odpowiedniego kandydata i ustaleniu wynagrodzenia? Niezbędny jest briefing. Bez briefingu copywriter nie ma wytycznych. W briefingu należy uwzględnić grupę docelową, cele, planowane wezwania do działania (CTA) oraz wszystkie istotne przykłady.

Skuteczna komunikacja jest kluczowa — nie zawiedź freelancerów. Udzielaj terminowych informacji zwrotnych, komentarzy i poprawek. Szybka komunikacja prowadzi do efektywnej pracy.

Zastanów się, czy jest to jednorazowy projekt, czy długoterminowa współpraca. Doświadczony copywriter jest nieoceniony. Zaleca się, aby nie zmieniać copywriterów co miesiąc, aby wszyscy zaangażowani mogli zapoznać się z Twoim stylem i grupą docelową.

Jakie są zalety i wady?

Zalety to oszczędność czasu, profesjonalizm, wyższe współczynniki konwersji i lepsza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Nawet jeśli odciąża to Twój budżet, powinieneś traktować to jako inwestycję, a nie zbędny wydatek. Obniżenie kosztów copywritingu może prowadzić do znacznie większych strat. To ważna kwestia.

Trzy krótkie rekomendacje na zakończenie:

• Zapytaj o metodologię copywritera, zwłaszcza o jego podejście do pisania, źródła informacji i kryteria doboru słów.
• Zaoferuj uczciwe wynagrodzenie — utalentowany copywriter powinien być postrzegany nie jako czynnik kosztowy, ale jako cenny partner.
• Udzielaj konstruktywnej krytyki; pisanie to proces współpracy, a nie zwykła transakcja.

Już to wiesz. Ale czy naprawdę wiesz, czego szukasz? Nie chodzi tylko o „kogoś, kto pisze teksty reklamowe”. Potrzebujesz kogoś, kto pomoże Ci sprzedać. Potrzebujesz kogoś, kto potrafi wykorzystać Twoje słowa, aby przyciągnąć i zatrzymać potencjalnych klientów.

Po znalezieniu takiej osoby warto uważnie monitorować jej pracę tak jak w przypadku cennego linku afiliacyjnego. Bo dobry copywriter jest wart każdej złotówki.

To kończy naszą dyskusję. Kontynuuj poszukiwania. Niech Twoje słowa zdziałają cuda!